LÜKSTE İÇERİK PAZARLAMASI

İçerik pazarlaması, pazarlama dünyasında moda kelimedir.
Ve bu aslında ne anlama geliyor?

İçerik pazarlaması veya markalı içerik, tüketicilerin veya bizim durumumuzda lüks tüketicilerin fiilen etkileşimde bulunmayı tercih ettiği markayla ilgili içeriktir. İster eğlence, ister bilgi veya başka bir değer olsun, önce tüketici için, sonra marka için değeri vardır.
İçerik, pazarlama ve medya kanallarında yaşayabilir. Dikkat edilmesi gereken detay; bir kanalın kendisi değildir.
İçerik, bir konuşmacı, video, görsel veya makale olabilir. Medya veya bir hedefin parçası aracılığıyla da dağıtılabilir olabilir.
Daha da önemlisi, içerik, mevcut ve potansiyel müşterilerle bir etkileşim aracıdır ve lüks markaya kendi sesini verir.

Lüks markalar için içerik pazarlamasının başlıca değeri, en seçici kitleyi lükse özgü bir dilde ve yüksek estetikte kendine çekme, ikna etme ve müjdeleme yeteneğinde yatar.
Lüks içerik için başlangıç noktası ister lüks dünyasında bir müşteri bir markaya gönüllü olarak gelsin, ister bir marka müşteriye ulaşsın, müşterinin içerikle etkileşime geçmek istemesi gerekir.

Klasik bir lüks anlamında, bu, keskin bir göze ve yüksek üretim değerlerine sahip mükemmel bir fotoğrafçı veya potansiyel olarak bir video ile çarpıcı fotoğraf görüntüleri anlamına gelir.
Çarpıcı görüntülerin ötesinde, lüks markalı içerik genellikle tahmin edilebilir. Markanın tarihi, malzeme ve üretime odaklanma veya kültürel çağrışımlar olabilir.

Bununla birlikte dijital çağ, tamamen yeni bir içerik düzeyi aşılıyor. Lüks markaları, görsel, yazılı ve video materyallerini genişletmeye, markanın değerlerini ve hikayesini yeni yollarla iletmeye zorluyor.
Doğru yapıldığında, marka ile tüketicileri arasında gerçek bir bağlantı ve tüketicilerin markayla daha fazla etkileşim kurma arzusu ortaya çıkar.
İçerik, lüks bir markanın sahip olduğu kanallarda yaşayabilir. Web sitesi, sosyal medya kanalları, perakende mağazalarındaki görüntüler ya da video ekranları gibi.
Çoğu zaman müşteriler, blogları okumak, markanın geçmişi hakkında bilgi edinmek ve ürünleri görüntülemek için marka dünyasını özel olarak ziyaret eder. Ve bu vesileyle içerik pazarlaması, keşif ve satın almanın önündeki engelleri kaldırmada oldukça etkili bir araç haline gelir.

Harika içerik, içeriği yerel reklamcılık, ücretli sosyal reklamcılık, görüntülü reklamcılık veya giderek artan bir şekilde bloglarında veya Instagram akışlarında sosyal etkileyiciler aracılığıyla dağıtarak, müşteri kazanımı için kilit bir işe alma mekanizması gibi öneme sahiptir.
İster durağan görüntüler, ister dinamik video olsun, üstün üretim değerlerine sahip yüksek kaliteli içerik, lüks tüketicilerin ilgisini çekme ve onları marka dünyasına çekme gücüne sahiptir. Bu taktikler, arama motoru optimizasyonunu sağlamak için tıklamalı görüntülü reklamcılığı, sosyal medya paylaşımı ve yaratıcı blog yazarı bağlantılarını içerir.

Lüks sektörde içerik pazarlamasının yeni biçimleri değişti.
İçerik artık uzun biçimli video dizilerini, günde birkaç kez güncellenen ayrıntılı blogları, alışveriş yapılabilir video ve şehir rehberi uygulamalarını kapsayacak şekilde daha da gelişiyor.
Herkes iyi bir hikayeyi sever ve lüks tüketici de bir istisna değildir. Bir Netflix dizisi gibi tasarlanmış, karakterler, uçurumlar ve benzerleriyle markalı diziler ön planda.

Lüks bir marka, ilginç karakterler oluşturarak, hedef kitlede yankı uyandıran ve marka bağlılığını teşvik eden içerikleri başarıyla oluşturabilir.
Lüks markalar, bilinçli müşterilerinin, ziyaret ettikleri bir şehirde gidilecek keyifli yerler nereler, en çok rağbet gören restoranlarda nasıl masa bulunabileceği veya sınırlı sayıda tasarım ürünü nereden satın alınabileceği gibi, içeriden öğrenilen bilgilere değer verdiğini bilir.
Louis Vuitton sadece globalist bir marka değil, aynı zamanda bagajı ve ikonik bagajı ile seyahat etmeye bağlı bir markadır.
Fransız markasının yeni uygulaması “şık, turist karşıtı” şehir rehberleri, Paris, New York, Şanghay, Pekin ve Bangkok dahil olmak üzere çok önemli Asya şehirleri dahil olmak üzere 25 küresel şehirde nereye gidileceği konusunda içeriden ipuçları veriyor.
İçerik pazarlamasında önemli bir dönüm noktasının henüz başlangıç noktasında olan bir furya başlıyor; alışveriş yapılabilir video.
Müzik videoları, kısa hikayeler, diziler veya alışverişin etkinleştirildiği diğer herhangi bir video içeriğinden bahsediyoruz.
Lüks tüketici, şarkının veya hikayenin keyfini çıkarırken, sanatçıların giydiği kıyafetlerden mobilyaya, takıya, sizde ne varsa üzerine tıklayıp anında satın alabilir.

Mikro içerikli Snapchat, milenyum kuşağının keyif aldığı yeni bir içerik biçimine kahraman oldu. Küçük içerik parçalarının önemini gösterdi.
Louis Vuitton’dan Burberry’ye kadar markalar zaten Snapchat’i benimsedi ve uygulama aracılığıyla ilgi çekici marka hikayeleri ve koleksiyonları ortaya koyuyor.

Örneğin Fendi, Milano Moda Haftası’nda Fendi SS16 defilesinin sahne arkası Snapchat turunu sağlamak için etkileyici Negin Mirsalehi ile ortaklık oluşturdu.
Ayrıca Fendi Snapchat hesabını devralan Kendall Jenner ve Bella Hadid ile hayranları, Roma çevresinde şık bir tura çıkarmak için bağlantı kurdu.

Etkileşimli kişiselleştirilmiş içerik:
Lüks satın alma yolculuğu samimi, deneyimsel ve sürükleyicidir.
Louis Vuitton’un müşterilerine kişiselleştirilmiş içerik oluşturma fırsatı veren “LV & Me” mücevher kampanyası. Kullanıcılar siteye isimlerini girebilir ve sadece onlar için kişiselleştirilmiş bir video oluşturulabilir.
Kişiselleştirme, lüks markaların ulaşılması zor tüketicilerle bağlantı kurması ve markanın bir ilişki kurmakla ilgilendiğini göstermesi için harika bir yoldur.

Lüks tüketiciler, markayı başka kimlerin satın aldığı veya giydiği ile ilgilenir. Bu, bir aidiyet duygusu yaratır ve markaya kişilik kazandırır.
Altı haneli rakamlarda araba üreten Tesla’nın Web sitesinde müşteri hikayelerine ayrılmış tam bir bölüm var.

İlk elden referanslar, tereddütlü lüks müşteri için sosyal kanıt sağlar. Markayı ilişkilendirilebilir kılar ve neredeyse tüketicinin satın alma işlemine sıçramasına izin verir.

Yüksek kaliteli, ilgi çekici içerik pazarlaması, lüks markaların karşı karşıya kaldığı müşteri ilgisine yönelik pazarlama zorluklarını ortadan kaldırarak hem sadakat hem de yeni müşteriler getirme potansiyeline sahiptir.
Tüketicilerin günde binlerce marka mesajı aldığı ve reklam engelleyicilerin tüketiciler tarafından giderek daha fazla kullanıldığı bir dünyada, markaların tüketicilerle gerçek anlamda bağlantı kurmanın bir yolunu bulması gerekiyor.
Gerek onları eğlendirerek, onlara içgörü ve bilgi sağlayarak, aidiyet duygusu verirler.