BLUXURY: LÜKS TURİZM için YENİ FIRSATLAR

Son yıllarda turizm sektörü, iş ve lüks kavramlarının kesiştiği ilginç bir trendle şekilleniyor: Bluxury.
“Business” (iş) ve “luxury” (lüks) kelimelerinin birleşimiyle ortaya çıkan bu terim, iş dünyası profesyonelleri için iş seyahatlerini olağan bir iş gezisinden öteye taşıyan, lüks deneyimlerle zenginleştiren bir konsepti ifade ediyor.

Bluxury, kurumsal ve lüks dünyaların kusursuz bir yakınsamasını temsil ediyor. İş seyahati sırasında profesyonel sorumluluklarını yerine getirirken, aynı zamanda kendilerine özel hazırlanmış lüks turizmin sunduğu ayrıcalıklı olanaklardan faydalanan gezginlerin yeni bir beklenti setini karşılıyor.

Bluxury’nin temelinde, iş seyahatlerinin monotonluğunu kıran, kişisel rahatlığa ve keyfe zaman ayırma olanağı bulunuyor. “Y kuşağı” ve dijital göçebeler gibi esnek çalışma koşullarına değer veren kitleler, bu konsepti sahiplenmiş durumda. Özellikle, bir iş seyahatinin rutininden çıkıp, lüks bir otelin sunduğu spa, gurme yemek deneyimleri veya özel tur seçenekleri gibi kişiselleştirilmiş hizmetlerle kendilerini ödüllendirmek isteyenler, Bluxury trendinin hızla büyümesine katkı sağlıyor.

Modern gezginlerin beklentileri değişiyor. Artık iş seyahatleri sadece bir yerden başka bir yere gitmek ve bir dizi toplantıya katılmakla sınırlı değil. Bluxury, seyahatlerin bu geleneksel algısını tamamen dönüştürüyor. Esnek çalışma koşulları, iş seyahati esnasında boş zamanların daha değerli hale gelmesine olanak tanıyor ve bu da lüks turizmi yeni bir seviyeye taşıyor.
Bluxury’nin Yükselişini Tetikleyen Faktörler..
Lüks turizmdeki bulanıklık trendi, çeşitli faktörlerin ve küresel turizm sektöründe ortaya çıkan trendlerin etkisiyle kayda değer bir büyüme yaşıyor. Bu trendin nasıl büyüdüğüne dair öne çıkan bazı noktalar şu şekilde sıralanaiblir:

1.Kişiselleştirilmiş Hizmetlere ve Benzersiz Deneyimlere Talepte Artış:
Yüksek düzeyde konfor ve kişiselleştirilmiş hizmetlere olan talebin yanı sıra benzersiz deneyimler ve otantik destinasyonlar arayışı da giderek artıyor ve lüks turizmin büyümesine yön veriyor. Gezginler artık gelecekte pazarı yönlendirmesi beklenen ayrıcalık, sürdürülebilir seyahat ve deneyimsel yolculukların özlemini çekiyor.

2. Lüks Turizm Pazarının Büyümesi:
Lüks turizm pazarında, 2023’ten 2027’ye kadar 703,14 milyar dolar tutarında bir genişleme ve %yüzde 11,5’lik yıllık büyüme oranı ile hızlanan önemli bir büyüme öngörülmektedir. Bu büyüme, harcanabilir gelirdeki artış, çok sayıda egzotik destinasyonun varlığı ve kişiselleştirilmiş tatillere yönelik artan talep gibi faktörlere bağlanıyor.

3. Varlıklı Bireylerde Lüks Seyahat Artışı:
Net varlıkları 1 milyon doların üzerinde olan ve her seyahat gününde ortalama 2.400 dolar harcayan kişilerin gerçekleştirdiği lüks seyahatlerin 2025 yılına kadar yıllık yüzde 7,3 oranında artması bekleniyor.

4. Mikro Geziler ve Villada Konaklama Trendi:
Kısa ve hızlı kaçamaklar olan mikro geziler eğilimi, özellikle yüksek net servete sahip bireyler (HNI’ler) arasında yükselişte. Bu kaçamakların çoğu, sağlıklı yaşam tesislerine, seçkin ve muhteşem konumlardaki villa konaklamalarına odaklanıyor.

5. Pandeminin Etkisi:
Pandemi turizm sektörünü çok kötü etkiledi artık insanlar “intikam seyahatini” seviyorlar. Egzotik deneyimlere olan eğilim, orta ve üst sınıfların harcamalarındaki artış, küresel lüks turizm pazarının büyümesine neden oluyor.

Bluxury’nin Geleceği..
Bluxury, turizmin lüks segmentinde öncü bir rol üstlenmeye devam ediyor. Lüks oteller, artık sadece konaklama değil, iş gezilerinde misafirlerine olağanüstü deneyimler sunmak için özel programlar ve hizmetler geliştiriyor. Şeflerin özel menüleri, spa ve wellness programları, özel kültürel turlar gibi seçenekler iş gezisini bir nevi tatil haline getiriyor.

Lüks segmentin öncüsü markalar, bu alandaki potansiyeli keşfetmiş durumda. Forbes Travel Guide ve Virtuoso gibi lüks seyahat ve konaklama alanında lider firmalar, Bluxury’nin sunduğu fırsatları vurgulayan yeni hizmetler ve deneyimler geliştirmeye başladılar. Bu da, gelecekte iş seyahatlerinin daha kişiselleştirilmiş, esnek ve lüks bir formda devam edeceğini gösteriyor.

Sonuç olarak, Bluxury’nin yükselişi iş seyahatlerinin doğasını yeniden tanımlıyor. Modern iş gezginleri, sadece işlerini profesyonelce yerine getirmekle kalmıyor; aynı zamanda keyif, dinlenme ve kişisel gelişim olanaklarını da talep ediyorlar. Lüks turizm dünyası bu trendi benimseyerek, iş seyahatlerine yepyeni bir anlam kazandırıyor. Gelecek, Bluxury’yi daha da yukarılara taşıyacak gibi görünüyor.

Bluxury konseptine yönelik markaların uygulamalarından bazı örnekler..

Four Seasons Hotels & Resorts,
Four Seasons markası, Bluxury trendini benimseyen en önemli otel zincirlerinden biridir. İş seyahati yapan müşteriler için sundukları hizmetler arasında, özel iş toplantı odaları ve teknoloji donanımlı çalışma alanları ile birleştirilmiş kişiselleştirilmiş wellness programları bulunuyor. Örneğin, bir iş toplantısından sonra özel bir masaj terapisi, gurme yemek deneyimi veya yerel kültürü keşfetmek için özel turlar sunulabiliyor.

Ritz-Carlton Meetings and Events,
Ritz-Carlton otelleri, iş seyahatleri için lüks olanaklar sunarak iş ve keyfi bir arada deneyimlemek isteyen gezginlere hitap ediyor. Bluxury kapsamında, müşterilerine profesyonel iş toplantılarını yönetebilecekleri lüks toplantı odaları sağlarken, boş zamanlarında özel plaj deneyimleri, kişisel şeflerin hazırladığı yemekler ve şarap tadım etkinlikleri sunuyorlar. Bu deneyimlerle iş gezileri tatille harmanlanıyor.

Aman Resorts,
Aman Resorts, iş ve tatili birleştiren özel programları ile biliniyor. Özellikle üst düzey yöneticiler ve girişimciler için iş seyahatlerinde toplantılardan sonra kişiselleştirilmiş wellness aktiviteleri, doğa gezileri veya meditasyon seansları gibi hizmetler sunuyor. Bali’deki Aman otellerinde, sabah iş toplantılarınızı bitirdikten sonra özel plajlarda meditasyon yapabilir ya da adanın yerel kültürünü keşfetmek için rehber eşliğinde özel bir tur yapabilirsiniz.

W Hotels ‘Wired’ Rooms ,
W Hotels, iş seyahatinde olan dijital göçebeler ve Y kuşağına yönelik olarak tasarlanmış Wired Rooms konseptiyle tanınıyor. Bu odalar, son teknolojiyle donatılmış olup iş amaçlı seyahat edenler için ideal çalışma alanları sunuyor. Ancak iş bittiğinde, otelin sunduğu DJ partileri, spa olanakları ve rooftop barlar gibi lüks deneyimlerle iş ve keyif mükemmel bir dengede buluşuyor.

Rosewood Hotels & Resorts – Business Unusual Programı,
Rosewood Hotels, “Business Unusual” adını verdikleri programlarıyla Bluxury trendini yakından takip ediyor. İş toplantıları sırasında misafirlere özel concierge hizmetleri sunulurken, aynı zamanda boş zamanlarında kişiselleştirilmiş deneyimler sağlanıyor. Lüks segmentte yer alan Rosewood otelleri, iş seyahatinde olanlar için sanat turları, gurme yemek workshop’ları ve özel fitness programları gibi imkanlar sunuyor.

Virtuoso Life – Bluxury Turlar,
Virtuoso, lüks turizm alanında öne çıkan bir seyahat ağı olup, Bluxury trendine yönelik özel turlar düzenliyor. Bu turlar, iş amaçlı seyahat eden misafirler için toplantılarını ve iş etkinliklerini lüks deneyimlerle birleştiriyor. Örneğin, günün yarısında iş toplantılarına katıldıktan sonra, öğleden sonraları şarap tadım gezilerine, sanat galerisi turlarına ya da golf sahalarında özel zaman geçirme fırsatları sunuluyor.

Nobu Hotel – İkili Deneyim: İş ve Gurme Keyfi,
Nobu Hotel, iş ve gastronomiyi birleştiren Bluxury konsepti ile tanınıyor. Bir yandan, iş toplantılarına uygun lüks salonlar ve VIP hizmetler sunarken, diğer yandan Nobu’nun ünlü şeflerinin hazırladığı özel gurme menülerle misafirlerine olağanüstü bir yemek deneyimi yaşatıyor. İş seyahatine gelenler, akşamları özel yemekler ve kokteyl etkinlikleri ile iş günlerinin stresini atabiliyorlar.